2024-05-09 10:24:22
“這兩天的銷售數(shù)據(jù)太好了,我們帶來的東西基本賣完了,有機(jī)會(huì)還想?yún)⒓痈噙@樣的活動(dòng)!”4月29日,建鄴區(qū)政務(wù)服務(wù)中心熱鬧非凡,攤位前人頭攢動(dòng),攤主們的臉上無不掛著開心的笑容。隨著這場市集的結(jié)束,為期數(shù)月的“食禮秦淮·園園牽手”進(jìn)公園、進(jìn)廣場、進(jìn)企業(yè)系列活動(dòng)也正式落下帷幕。
這是一場精彩紛呈、成果豐碩的盛會(huì)?；顒?dòng)共舉辦21場市集,先后深入公園、廣場、企業(yè)等多個(gè)場所,不僅暢通了本地農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)城渠道,為“寧”字號(hào)農(nóng)產(chǎn)品提供了展示舞臺(tái),也為廣大市民朋友們獻(xiàn)上一場場別具特色的農(nóng)產(chǎn)品盛宴,更為南京地產(chǎn)優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品通過展銷打響知名度提供了新的賽道,有力提升了“食禮秦淮”市級(jí)農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌影響力。
緊盯市場需求,豐富市民“菜籃子”“米袋子”
2月1日,春節(jié)前夕,首場南京市“食禮秦淮”農(nóng)產(chǎn)品市集在紫金農(nóng)商行、江北新區(qū)市民中心、建鄴區(qū)政府、巧刻廣場、時(shí)代傳媒等地拉開大幕?！皝砜纯催@黑豬肉臘肉的品質(zhì),肥瘦相間紋理清晰!”“我這里是全手工烘制的山芋干,低糖低熱量!”……現(xiàn)場,米、面、油、瓜果、蔬菜等農(nóng)產(chǎn)品一應(yīng)俱全,收銀機(jī)前人頭攢動(dòng)。
臨近春節(jié),正是消費(fèi)旺季,當(dāng)不少忙碌的上班族還在苦惱何時(shí)何地能買到稱心的年貨時(shí),“食禮秦淮”已經(jīng)早早謀劃、提前部署,將年貨市集“開”進(jìn)了廣場、企業(yè)、政府單位等消費(fèi)場地,并在企業(yè)食堂、大廳等公共場所設(shè)立攤位,展示農(nóng)產(chǎn)品、邀請(qǐng)?jiān)嚦?企業(yè)職工可通過刷員工卡或現(xiàn)金的形式購買,方便又快捷。
趁著午休,大樓里的上班族接連來逛“格子間里的集市”,連稱“一下子就有了過年的氛圍”。“這樣的活動(dòng)太好了!平時(shí)朝九晚五沒時(shí)間逛街備年貨,雙休要么要送孩子上輔導(dǎo)班要么商場里人太多不想去,送集市進(jìn)大樓,真的是對(duì)我們打工人太友好了!”胸前掛著工牌的小劉高興地說。
縱觀“食禮秦淮”“園園牽手”21場市集活動(dòng),舉辦地?zé)o不在人多熱鬧的廣場、公園、企業(yè)等地,主辦方提前對(duì)接消費(fèi)者和農(nóng)戶的需求,并精準(zhǔn)搭建產(chǎn)銷對(duì)接平臺(tái),著力打造“好看好逛好吃好玩好買”的購物IP,有力豐富了市民的“菜籃子”“米袋子”。
擴(kuò)寬上行渠道,讓農(nóng)民“好收成”變“好收入”
“園園牽手”活動(dòng),不僅滿足了市民的“購物欲”,也極大調(diào)動(dòng)了農(nóng)戶們的積極性。來自“食禮秦淮”的授權(quán)主體們踴躍報(bào)名參加活動(dòng),將自家優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品從“田間”帶到“展位”,實(shí)現(xiàn)“從基地到餐桌”,讓市民買得放心、吃得安心。
近年來,南京地產(chǎn)綠色優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品越來越受到消費(fèi)者認(rèn)可,這背后,除了地產(chǎn)農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量過硬,還和我市持續(xù)塑造農(nóng)產(chǎn)品品牌密不可分。我市深入實(shí)施“品牌強(qiáng)農(nóng)、營銷富民”工程,以品牌化引領(lǐng)農(nóng)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化,堅(jiān)持市場需求導(dǎo)向,支持農(nóng)產(chǎn)品品牌創(chuàng)建,培育壯大區(qū)域公用品牌。
首場市集,南京福晶農(nóng)業(yè)科技有限公司的攤位前就擠滿了消費(fèi)者?！斑@里有原生態(tài)楊梅酒和楊梅果汁可以品嘗,也歡迎大家來我們農(nóng)場采摘楊梅?！惫矩?fù)責(zé)人袁永生一邊介紹產(chǎn)品,一邊遞上農(nóng)場的地址和微信二維碼,樂得合不攏嘴,“加入‘食禮秦淮’后,主辦方多次組織我們參加各種展會(huì)活動(dòng),與客戶面對(duì)面,有力拓展了我們的銷售渠道?！?/p>
嘗到甜頭的遠(yuǎn)不止這一家?！颁N量太好了,準(zhǔn)備的東西都不夠賣!”南京橫丹綠能專業(yè)合作社理事長張靜笑嘻嘻地說,“我們參加過不少活動(dòng),‘園園牽手’的活動(dòng)總是很有人氣,特別在廣場舉辦,供不應(yīng)求!你看我們準(zhǔn)備了那么充足的貨都被買完了,很多客人都問我們要名片,說后面繼續(xù)采購?！?/p>
值得一提的是,“園園牽手”走進(jìn)企業(yè)的活動(dòng)中,還有企業(yè)負(fù)責(zé)采購的負(fù)責(zé)人向攤主們拋去“橄欖枝”。雙方圍繞農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量、價(jià)格、運(yùn)輸?shù)葐栴}展開討論,現(xiàn)場達(dá)成初步合作意愿的就有5、6家。
對(duì)于不少地產(chǎn)農(nóng)產(chǎn)品來說,“酒香也怕巷子深”是一種常見的苦惱?！皥@園牽手”系列活動(dòng)不僅滿足于搭建平臺(tái),拓寬銷售渠道,讓農(nóng)產(chǎn)品“賣出去”,更看重活動(dòng)帶來的衍生價(jià)值和長期效應(yīng),通過提高“食禮秦淮”品牌的知名度和影響力,努力把南京優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品賣得更遠(yuǎn)、賣得更快、賣得更好更引人注意。
因此,活動(dòng)自舉辦以來,不斷創(chuàng)新展銷形式和宣傳方式,除了在報(bào)紙、網(wǎng)絡(luò)、自媒體等平臺(tái)發(fā)布外,還在地鐵、公交、高鐵南京南站、公共自行車燈箱、社區(qū)道閘等媒體宣發(fā)投放。這些渠道的“曝光”,讓“食禮秦淮”沖出了地域局限,進(jìn)一步提升了其知名度和影響力,也讓更多的消費(fèi)者有機(jī)會(huì)了解“南京農(nóng)品”、消費(fèi)“南京農(nóng)品”,成為“南京農(nóng)品”的“忠實(shí)粉絲”。
擦亮“金字招牌”,助推農(nóng)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展再上新臺(tái)階
聚資源、搭平臺(tái),特色農(nóng)產(chǎn)品“抱團(tuán)”進(jìn)公園、進(jìn)廣場、進(jìn)企業(yè),這是南京以品牌推動(dòng)農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化的新變化。
品牌是優(yōu)質(zhì)農(nóng)業(yè)的代名詞,是農(nóng)產(chǎn)品開拓市場的“利器”,更是全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興、加快農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化的重要抓手。作為都市型農(nóng)業(yè)的“優(yōu)等生”,近年來南京把推動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)作為延伸農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈、提升農(nóng)業(yè)價(jià)值鏈的重要抓手,堅(jiān)持市場需求導(dǎo)向,支持農(nóng)產(chǎn)品品牌創(chuàng)建,培育壯大區(qū)域公用品牌,鼓勵(lì)發(fā)展企業(yè)品牌、產(chǎn)品品牌,“食禮秦淮”就是其中典型代表。
據(jù)悉,“食禮秦淮”是南京市政府傾力打造的市級(jí)農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌暨服務(wù)平臺(tái),重點(diǎn)圍繞優(yōu)質(zhì)稻米、多功能油菜、綠色蔬菜、現(xiàn)代茶、都市花卉、精品蟹蝦、特色魚、南京鴨等優(yōu)勢特色主導(dǎo)產(chǎn)業(yè),全面構(gòu)建南京特色農(nóng)業(yè)主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)鏈,通過加強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全體系和監(jiān)管能力建設(shè),保障優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品放心供給。在市農(nóng)業(yè)農(nóng)村局統(tǒng)籌下,目前“食禮秦淮”品牌授權(quán)主體已從最初的31家增加至目前的236家,擁有近1375余款南京優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品,包括“茉莉六合”“無想田園”“多彩竹鎮(zhèn)”“固城湖螃蟹”“金陵味稻”“南京雨花茶”等市民熟知的農(nóng)產(chǎn)品品牌,累計(jì)帶動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品銷售超6億元。
“在品牌建設(shè)過程中,我們不僅注重品牌形象的塑造和傳播,通過統(tǒng)一品牌標(biāo)識(shí)、規(guī)范品牌管理、加強(qiáng)品牌宣傳等方式,不斷提升品牌知名度和美譽(yù)度,同時(shí)積極搭建農(nóng)產(chǎn)品銷售平臺(tái),推動(dòng)線上線下融合發(fā)展,讓農(nóng)產(chǎn)品走得更遠(yuǎn)、賣得更好?！蹦暇┦行罗r(nóng)集團(tuán)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示,除了“園園牽手”系列活動(dòng),接下來還將繼續(xù)挖掘地域特色、優(yōu)化品種結(jié)構(gòu)、提升產(chǎn)品品質(zhì),打造更多具有地方特色的農(nóng)產(chǎn)品品牌和系列活動(dòng)。
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