2024-08-01 10:27:27
春天在桃花花海里徜徉，夏天到東湖觀荷攬勝，秋日登頂靈山禮佛賞景，冬季來(lái)六營(yíng)村領(lǐng)略生肖泥塑的魅力。在關(guān)中平原西部，有一個(gè)美在四季的地方——鳳翔。
提到鳳翔，大家耳熟能詳的便是東湖、西鳳酒、六營(yíng)泥塑，而近年來(lái)，鳳翔文旅融合呈現(xiàn)新業(yè)態(tài)，游客們可以逛東湖看秦腔歷史實(shí)景劇《蘇軾情》、在“雍州夜市”品特色西府美食、住靈山禪悅谷來(lái)一場(chǎng)禪修之旅、坐觀光小火車感受槐北村鄉(xiāng)村振興新風(fēng)貌……
這種新業(yè)態(tài)背后是鳳翔厚重的歷史文化和豐富的文旅資源，更是鳳翔區(qū)大力推進(jìn)文旅商體融合發(fā)展的生動(dòng)實(shí)踐。
今年以來(lái)，鳳翔區(qū)認(rèn)真貫徹落實(shí)習(xí)近平文化思想，堅(jiān)持以文促旅、以旅興商、商體聯(lián)動(dòng)總基調(diào)，開(kāi)展“文旅+”系列活動(dòng)，以其自身獨(dú)特的地緣優(yōu)勢(shì)和深厚的文化底蘊(yùn)，培育文旅發(fā)展新動(dòng)能，推動(dòng)文旅商體融合發(fā)展駛?cè)搿翱燔嚨馈薄?/span>
以文促旅，讓旅游“熱”起來(lái)
鳳翔東湖景區(qū)，這顆鑲嵌在鳳翔城東的璀璨明珠，因北宋大文豪蘇軾在此任職期間留下的豐富文化遺產(chǎn)而遠(yuǎn)近馳名，吸引著無(wú)數(shù)游客和文學(xué)愛(ài)好者前來(lái)探尋。
為了進(jìn)一步提升東湖景區(qū)的吸引力，鳳翔區(qū)不斷加大對(duì)蘇軾文化的挖掘和宣傳力度。通過(guò)常態(tài)化開(kāi)展秦腔歷史實(shí)景劇《蘇軾情》演出、漢服進(jìn)景區(qū)活動(dòng)讓游客在游覽美景的同時(shí)，也能感受到傳統(tǒng)文化的獨(dú)特魅力。此外，鳳翔還舉辦壽蘇會(huì)、“蘇東坡與文學(xué)中國(guó)”講座，將東湖內(nèi)的蘇軾文化遺跡串聯(lián)起來(lái)，讓游客能夠全面深入地了解蘇軾在鳳翔的工作足跡和文學(xué)創(chuàng)作。
東湖景區(qū)工作人員植楊介紹，今年春節(jié)期間前來(lái)景區(qū)參觀游玩的游客累計(jì)超過(guò)了10萬(wàn)人次；清明假期，接待游客2.29萬(wàn)人次；五一期間，東湖景區(qū)推出西府曲子演出活動(dòng)，更是吸引了廣大游客，游客接待量達(dá)到4.4萬(wàn)人次，上半年?yáng)|湖總接待量達(dá)到82萬(wàn)人次，已然成為當(dāng)之無(wú)愧的鳳翔文旅“頂流”。
東湖是提高鳳翔知名度、美譽(yù)度的“窗口”，是寶雞乃至陜西旅游景觀中的精品。與東湖景區(qū)遙相呼應(yīng)的靈山景區(qū)，則以禪文化為特色，為游客提供了一個(gè)心靈棲息的圣地。
五一期間，家住西安的王先生帶著孩子來(lái)了一場(chǎng)周邊游，來(lái)到了素有“西北第一佛山”之稱的鳳翔靈山。
在靈山，他們登頂凈慧寺，觀靈山八景，感受禪文化的莊嚴(yán)與神圣。在住宿時(shí)他們選擇了住戶評(píng)價(jià)極高的禪悅谷民宿，“我們抵達(dá)后覺(jué)得這是一個(gè)寶藏民宿，民宿主打禪文化，私密性好，感覺(jué)凈化治愈了心靈，而且民宿帶有自主燒烤架，可以帶著孩子動(dòng)手做飯，很有趣?！睆埾壬@喜地說(shuō)。
禪悅谷民宿作為鳳翔區(qū)首個(gè)旅游民宿，是依托禪文化吸引游客體驗(yàn)自然風(fēng)光的文旅融合項(xiàng)目。植根鄉(xiāng)土風(fēng)情，深挖特色，積極探索“旅游+農(nóng)業(yè)”、“旅游+就業(yè)”等一系列發(fā)展模式，它的成功運(yùn)營(yíng)，不僅吸引了大量游客前來(lái)體驗(yàn)，還帶動(dòng)了周邊鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展，為鄉(xiāng)村振興提供了新思路和新模式，成為鳳翔區(qū)文旅融合的新亮點(diǎn)。
“今年上半年我們的銷售額達(dá)到330萬(wàn)元，特別是在今年五一期間，民宿230間客房全部預(yù)定售出，生意火爆?！倍U悅谷民宿負(fù)責(zé)人王建強(qiáng)如是說(shuō)，75%的游客來(lái)自西安、咸陽(yáng)、漢中等周邊城市，還有來(lái)自重慶、甘肅的省外游客，是周邊游客節(jié)假日度假的首選地。
今年暑期，禪悅谷民宿新建造了小型動(dòng)物園、水上樂(lè)園為游客提供游玩體驗(yàn)項(xiàng)目，餐飲上推出自助燒烤、紙包魚(yú)、叫鍋雞三種主題餐，讓游客在民俗住好、吃好、玩好，加強(qiáng)住戶黏性，提升民宿吸引力。
文旅乘風(fēng)起，引客入鳳來(lái)。文化是旅游的靈魂，旅游是文化的載體，具體而言，旅游活動(dòng)本身就是一種文化行為。
在鳳翔，秦雍文化、蘇軾文化、民俗文化、鳳酒文化這四大文化源遠(yuǎn)流長(zhǎng)、歷久彌新，游客在旅游過(guò)程中不但飽了眼福，享了口福，更是受到文化的滋養(yǎng)，如秦公一號(hào)大墓、血池、凌陰遺址等秦雍歷史遺跡；社火游演、“樂(lè)購(gòu)雍城”年貨節(jié)等民俗風(fēng)情；六營(yíng)泥塑、木版年畫(huà)、剪紙等民間藝術(shù)奇葩；品美酒、看西鳳的工業(yè)游更是吸引了八方來(lái)客，這些元素不僅豐富了旅游內(nèi)容，也提升了旅游的品質(zhì)和內(nèi)涵。
以旅興商，讓消費(fèi)“旺”起來(lái)
沿著鳳翔東湖景區(qū)向東三公里處的一個(gè)村落，村口立著的牌子上赫然寫(xiě)著“泥塑村”三個(gè)字。這里就是具有“中國(guó)泥塑第一村”之美稱的六營(yíng)村。
很多外地游客慕名前來(lái)打卡游玩，但由于餐飲、住宿服務(wù)沒(méi)跟上?！傲艨碗y”一直是制約村子旅游業(yè)發(fā)展的最大難題。面對(duì)瓶頸，鳳翔區(qū)投資1.2億元建設(shè)占地53.37畝的六營(yíng)非遺文化傳承人之家及美食一條街項(xiàng)目。目前，項(xiàng)目建設(shè)主體完成，98套商鋪銷售火爆，優(yōu)中選優(yōu)招商113戶，民宿客棧主體完工，兒童樂(lè)園正在加緊建設(shè)。
“以前游客來(lái)我們這兒，一看一轉(zhuǎn)，買個(gè)泥塑就匆匆走了。這個(gè)項(xiàng)目建好后，游客就有吃飯、住宿的好去處，停留的時(shí)間就會(huì)長(zhǎng)?！绷鶢I(yíng)村黨支部書(shū)記廖衛(wèi)軍介紹到，這樣既刺激消費(fèi)市場(chǎng)“旺”起來(lái)，也讓村民的“錢袋子”鼓起來(lái)。
在鳳翔還有一個(gè)值得一去的村子，就是鳳翔的“網(wǎng)紅村”——槐北，黨支部書(shū)記張凌云是它的“流量主播”。
槐北村在大力發(fā)展循環(huán)農(nóng)業(yè)、不斷壯大村級(jí)集體經(jīng)濟(jì)的同時(shí)，不斷提升村莊環(huán)境面貌發(fā)展鄉(xiāng)村旅游，是遠(yuǎn)近聞名的明星村。今年六月份，西京學(xué)院將200名大學(xué)生送到了這里，開(kāi)啟為期一周的社會(huì)實(shí)踐之旅。
“這些從西安來(lái)的大學(xué)生全部住在村民家，體驗(yàn)農(nóng)村生活還積極為村民服務(wù)幫忙，短短幾天就和村民打成一片?！睆埩柙聘吲d地說(shuō)，這是我們拓展鄉(xiāng)村旅游、增加村民收入的新嘗試。
除大學(xué)生暑期實(shí)踐以外，槐北村還圍繞“農(nóng)旅+”實(shí)施了令人驚喜的新動(dòng)作——
憨態(tài)可掬的“豬小北”、奔騰的駿馬、可轉(zhuǎn)動(dòng)槳葉的飛機(jī)……據(jù)了解，槐北村利用本地秸稈制作了20余個(gè)卡通形象的巨型草雕矗立在田間，并且匠心打造觀光小火車體驗(yàn)項(xiàng)目，吸引游客前來(lái)觀光旅游。
“這是我們新推出的稻草人園鄉(xiāng)村游項(xiàng)目，原材料均來(lái)源于本村的秸稈，既實(shí)現(xiàn)了資源利用，又起到了帶動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品銷售、提升農(nóng)戶收益的作用?！睆埩柙普f(shuō)，目前已吸引來(lái)自全國(guó)各地的游客20余萬(wàn)人次，有力帶動(dòng)了鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展。
鳳翔不僅有“網(wǎng)紅村”，還有“人氣農(nóng)莊”，寶雞市農(nóng)家樂(lè)人氣榜第一就是她——山居小齊農(nóng)莊。今年五一期間，他們接待游客2萬(wàn)多人次，房間天天爆滿，他們的粉絲最久在農(nóng)莊住了兩個(gè)月。
“桃花節(jié)開(kāi)幕以后，來(lái)我們這里品嘗農(nóng)家飯的游客很多，最忙的時(shí)候一天大約接待100桌客人?！币覝湘?zhèn)山居小齊農(nóng)莊負(fù)責(zé)人邵猛說(shuō)。
在旅游活動(dòng)的推動(dòng)下，農(nóng)莊內(nèi)的農(nóng)產(chǎn)品如土雞蛋、山核桃、高山蘋果等備受游客青睞。游客在品嘗到美味佳肴的同時(shí)，也樂(lè)于將這些綠色健康的農(nóng)產(chǎn)品帶回家中或作為禮物贈(zèng)送給親朋好友，拉動(dòng)了當(dāng)?shù)剞r(nóng)產(chǎn)品銷售額。
在鳳翔，“文化游”、“節(jié)慶游”、“研學(xué)游”已然成為常態(tài)。陳村鎮(zhèn)紫荊村依托本村屈家山西北野戰(zhàn)軍司令部舊址文化資源，建成綜合實(shí)踐基地，發(fā)展紅色旅游，吸引學(xué)生研學(xué)；虢王鎮(zhèn)借助紅薯種植優(yōu)勢(shì)，連續(xù)舉辦三屆紅薯節(jié)，推出近百種紅薯美食；南指揮鎮(zhèn)舉辦首屆櫻桃采摘節(jié)暨文化藝術(shù)節(jié)，游客們?cè)谟H手采摘品嘗美味櫻桃的同時(shí)，也積極購(gòu)買當(dāng)?shù)剞r(nóng)產(chǎn)品和手工藝品，為當(dāng)?shù)剞r(nóng)戶和企業(yè)帶來(lái)了可觀的經(jīng)濟(jì)收益。
為激發(fā)城市發(fā)展活力，讓游客在鳳翔有得玩、有得吃、有得購(gòu)，組織舉辦了2024“樂(lè)購(gòu)雍城”年貨節(jié)系列活動(dòng)、“618 購(gòu)物嘉年華”“第六屆雙品網(wǎng)購(gòu)節(jié)”等傳統(tǒng)節(jié)日與消費(fèi)旺季大型直播促銷活動(dòng)。
活動(dòng)中主播各個(gè)激情高漲，西鳳酒、鳳翔蘋果、泥塑、豆花泡饃、面皮、鍋盔等銷量暴漲，活動(dòng)免單產(chǎn)品也是吸引粉絲頻頻搶單，充分帶動(dòng)了電商經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展。
隨著鄉(xiāng)村特色旅游和城市電商活動(dòng)的加持推進(jìn)，鳳翔區(qū)定能將“流量浪潮”的動(dòng)能，轉(zhuǎn)化為“風(fēng)車”旋轉(zhuǎn)的力量，讓“網(wǎng)紅”的風(fēng)頭，驅(qū)動(dòng)起持續(xù)發(fā)展的“風(fēng)車”。
商體聯(lián)動(dòng)，讓“人氣”聚起來(lái)
沒(méi)有什么比體育賽事更能充滿熱情和激情！在鳳翔區(qū)，體育賽事不僅點(diǎn)燃了城市的活力，更提高了鳳翔的知名度。
7月初，鳳翔區(qū)2024年“金獎(jiǎng)西鳳杯”夏季籃球聯(lián)賽在西區(qū)戶外燈光球場(chǎng)拉開(kāi)帷幕，98場(chǎng)比賽預(yù)計(jì)持續(xù)50天，本屆籃球聯(lián)賽是鳳翔區(qū)夏季籃球聯(lián)賽連續(xù)舉辦八屆以來(lái)參賽組別數(shù)量最多、且有女球員參賽的一屆比賽。
籃球聯(lián)賽吸引了大量觀眾前來(lái)觀賽，尤其是晚上的比賽更是成為市民們休閑娛樂(lè)的首選。賽場(chǎng)上，參賽隊(duì)員激烈拼搶，配合默契；場(chǎng)下，觀眾的歡呼聲、吶喊聲此起彼伏，氣氛熱烈。
這種熱鬧的氛圍不僅激發(fā)了觀眾的熱情，也吸引了更多人的關(guān)注，從而帶動(dòng)了整個(gè)區(qū)域的人氣。雍州夜市作為鳳翔區(qū)的知名夜市，緊鄰籃球聯(lián)賽舉辦地，夜市的生意也迎來(lái)了新的高峰。
游客和觀眾在觀看比賽之余，紛紛前往夜市品嘗美食、購(gòu)買特色商品，有效促進(jìn)了夜間經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。聯(lián)賽期間雍州夜市的日均客流量和營(yíng)業(yè)額均實(shí)現(xiàn)了顯著提升。
“作為鳳翔人，雖然不是第一次來(lái)雍州夜市，但是這次來(lái)發(fā)現(xiàn)這里新開(kāi)設(shè)了好幾家店面，小吃美食、禮品商品，豐富多了?！庇^看比賽的李先生說(shuō)到。
積極利用賽事的“引流”“聚氣”作用，組織開(kāi)展鳳翔美食、民俗文化等文旅資源宣傳推介，將體育充分融入文旅商務(wù)，聚集人氣，帶動(dòng)發(fā)展。隨著賽事持續(xù)出圈，來(lái)看比賽的人多了，買農(nóng)產(chǎn)品的人也多了，著力打好“體育+文旅+消費(fèi)”組合拳，努力將“體育文化”打造成為鳳翔的又一張?zhí)厣糜蚊?/span>
如今，“體育+”已經(jīng)將體育、商業(yè)和社區(qū)融合一起，讓鳳翔的賽事經(jīng)濟(jì)“燃”了起來(lái)，實(shí)現(xiàn)了體育賽事與商業(yè)資源、旅游資源的深度融合。
今年，鳳翔區(qū)打造“月月有活動(dòng)，季季有精彩”的旅游格局，開(kāi)展了以“春暖鳳翔，悅賞桃花”為主題的鳳翔區(qū)文旅商體融合助力鄉(xiāng)村振興暨農(nóng)產(chǎn)品展銷活動(dòng)、“最美人間四月天，蘋果花開(kāi)香滿園”暢游蘋果花海，享受“騎”樂(lè)無(wú)窮等系列鄉(xiāng)村旅游主題活動(dòng)，充分發(fā)揮節(jié)會(huì)引領(lǐng)作用，打造集美食體驗(yàn)、休閑娛樂(lè)、文藝展示為一體的精品旅游小鎮(zhèn)。
豐富的活動(dòng)和節(jié)會(huì)也為商貿(mào)業(yè)增添了活力。大旅游帶動(dòng)大商貿(mào)，大商貿(mào)激活大市場(chǎng)?；顒?dòng)中，游客游玩、比賽、購(gòu)物三不誤，也是商體聯(lián)動(dòng)的體現(xiàn)，體育賽事展銷特產(chǎn)，帶動(dòng)文旅消費(fèi)活力。
融合奏新曲，詩(shī)情話遠(yuǎn)方。在鳳翔，隨著文旅商體的深度融合，一幅文化火、旅游熱、人氣旺的鮮活畫(huà)卷徐徐展開(kāi)。未來(lái)，鳳翔將在“融”字上持續(xù)加力，通過(guò)舉辦美食文化節(jié)等節(jié)慶活動(dòng)，不斷釋放疊加效應(yīng)，激活“文旅商體”新動(dòng)力、描繪“詩(shī)與遠(yuǎn)方”新畫(huà)卷。（通訊員：王永剛 張靜）
返回頂部